Toleranta la risc

Nivelul de risc pe care o persoana il accepta, in functie de experienta de viata, beneficiile potentiale asociate riscului si alti factori. In mod normal, majoritatea oamenilor manifesta o aversiune pentru risc asimetrica in raport cu beneficiile percepute. Studii efectuate de psihologi (in special de catre Daniel Kahneman de la Universitatea Princeton din SUA) au aratat ca o persoana este la fel de inclinata sa evite pierderea a 5 dolari si sa doreasca castigul a 10 dolari. Cu alte cuvinte, oamenii sunt mai interesati de evitarea pierderilor decat de obtinerea de castiguri. Aversiunea este mai scazuta in cazul riscurilor minore, dar care ofera posibilitati foarte mari de castig, chiar daca sansa este infima. Este cazul jocurilor de noroc, in special al loteriilor unde costul participarii este foarte mic in raport cu castigul potential.